每经记者 宋美璐 杜蔚 温梦华 毕媛媛 每经编辑 魏官红
2023年 ,一城唱响演唱会如繁星般点缀着文娱天空。掘金
从一二线城市到三四线城市 ,数亿西游记拉霸玩法【Aurl:www.8233066.com】送888元从热烈的年演摇滚到柔情的民谣 ,从国际巨星到独立音乐人,演绎无数歌迷在现场感受音乐的冰火震撼与魅力。
“我们场馆从2023下半年开始承接演唱会,一城唱响到现在办了30多场 ,掘金基本等同于2020年以前一些普通年份的数亿全年了 。”负责国内一家知名体育场馆运营工作的年演鲁悦(化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 。
张学友演唱会成都站人山人海 图片来源:粉丝柏添现场拍摄供图
三年积压一朝释放,演绎2023年的冰火演唱会市场究竟有多吸金 ?
记者注意到,实际上 ,一城唱响行至年末 ,掘金市场也有所降温 ,数亿多场演唱会票价连连跳水 ,甚至到“一折甩卖”。“10月之前的项目基本都是稳赚 ,但最后这两三个月,部分项目开始亏损。”鲁悦直言。
从一票难求到折价出售 ,不过半年时间 。高光时刻的演出市场也伴随着接连不断的舆论风波:高退票费 、柱子票、疑似假唱 、黄牛等问题频现,行业开始反思和变革 ,为何越实名越买不到票?一把虚火过后,明年的演出市场将走向何方?
“今年8月17日至20日,场场爆满的周杰伦演唱会 ,为呼和浩特市带动28亿元的文旅收入 。”在与《每日经济新闻》记者谈起今年的演出市场时,摩天轮票务平台CEO刘斅深有感触 。
据中国演出行业协会数据 ,西游记拉霸玩法【Aurl:www.8233066.com】送888元今年前三季度国内演出34.2万场,累计观演人次达1.11亿,票房收入315.4亿元,均远超2019年全年。歌迷粉丝迎来久违的狂欢,抢门票、订机票,用真金白银换来与偶像歌手的一场又一场双向奔赴;各大城市更是打响演唱会“争夺战” 。
“我们监测发现,2023年度我国演唱会热度TOP3的歌手是周杰伦 、五月天、薛之谦 。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
图片来源 :艾媒咨询
演唱会究竟有多赚钱 ?有业内人士向每经记者表示 ,保守估计张学友今年在广州 、成都两地的演唱会票房收入均在2亿元左右;五月天11月在上海举办的8场演唱会,粗略估计其票房超3亿元 。
上述业内人士告诉记者 ,2023年头部艺人的演唱会门票几乎场场都被抢完,“体育场项目大概一场票房在2500万元至2800万元,体育馆每场约在800万元”。而通常,知名歌手还有品牌冠名场,收入远高于其他场次 。
据每经记者不完全统计 ,今年关注度较高的5位歌手——张学友、五月天、张信哲、伍佰、蔡依林 ,在中国市场的演唱会数量分别为 :65场、63场 、36场 、24场和11场演唱会 ,5人合计演唱会超190场 。
短短几天票房上亿元的演唱会,吸金能力甚至超过一些豪华明星阵容 、大制作的影片 ,堪称“行走的GDP”。今年上映的两部海外大片《银河护卫队3》《碟中谍7:致命清算(上)》上映首周的票房分别为1.93亿元和1.84亿元。而截至12月21日18时许,2023年在国内上映的影片中 ,票房过亿元的仅68部 。
图片来源 :灯塔专业版
演唱会的场馆方 ,也深刻感受到了粉丝的热情 。今年9月起 ,成都东安湖体育公园相继举办陈奕迅 、张靓颖、蔡依林 、张信哲等艺人的演唱会,“预计到年底共计22场 ,累计吸引人数约43万人 ,演唱会票房约4亿元。”东安湖体育公园运营管理方润安(成都)体育文化发展有限责任公司的赛演活动负责人罗幸星告诉每经记者。
在周杰伦、张学友等头部歌手火爆演唱会的带动下 ,2023年的演出市场热度空前。艾媒咨询预计 ,2023年中国演出市场的规模呈现指数级增长 ,较2019年有望增长67.9%,较2022年增长270.9% ,预计整体规模达903.46亿元。
图片来源 :《艾媒咨询|2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》
然而,多位受访者认为,2023年是一个“畸形的演出市场”,“冰火两重天”才是整体市场的真实景致 。
“2023年演出市场的热 ,并不是因为市场本来好,而是由于一些热门歌手几年没见了 ,才将消费力积聚到今年爆发 。”刘斅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 ,今年演出市场看起来很繁荣,“总量增长 ,局部火爆,部分走低”。
汪苏泷2023世纪派对巡回演唱会出品人、果儿现场主理人王欣明也告诉《每日经济新闻》记者 ,今年演唱会不能说是“爆发” ,而是处于“还账期”,一方面在补之前三年欠歌迷的账 ,属于积压后的释放;另一方面 ,火热的市场吸引更多资本进入,也刺激着更多新的演唱会出现 。
王欣明指出,演唱会流水高、回款快,很多资方正是看中了这点 ,“一个巡演的投资款一年之内基本就全回来了 ,大部分还是分场次回的 。”他表示,当今爆款综艺 、影视作品难出,有很多资方和甲方把本应投在综艺和影视上的钱转到了演唱会上。
不过 ,能在“还账期”的市场赚眼球 、赚钱的 ,只是少数歌手,不少流量艺人遭遇“哑火” 。黄子韬演唱会两场并一场 ,原价2368元的内场票降至262元;在选秀节目《青春有你2》中 ,以第一名出道的刘雨昕门票近一折出售;张艺兴演唱会门票打3折……
黄子韬ISBACK演唱会现场 图片来源:黄子韬工作室官微
“从票务端来看,行业青黄不接 ,供给严重不足 。(如今)还是五月天 、周杰伦、张信哲、张学友等歌手在挑大梁,而10年前的市场就是这样 。往年从综艺 、选秀中出道,拥有不错流量的歌手 ,2021年办演唱会时门票还十分抢手 ,今年却显得沉寂,可以说已经淡出了市场的视野。”长期观察演出行业的牟珺(化名)向每经记者分析称 。
站上C位(中心位)的演唱会 ,无法代表庞大的演出市场 。“今年,剧场类的演出略有回升 ,勉强达到三年前的水平,但尚未恢复至2019年的盛况 。亲子类演出、LiveHouse(音乐展演空间)则呈下滑趋势 ,不得不抱团取暖。”牟珺告诉《每日经济新闻》记者,2023年音乐节总量提升了,但几乎每一场都在亏钱 。
据牟珺回忆,2021年是音乐节的高光时刻 ,今年不少城市也加大引入音乐节 ,希望以此带动旅游,但现实状况是 ,音乐节虚火 ,票在打折出售 ,“估计明年不会有那么多人来办。”
“官网几秒空 ,黄牛遍地有” ,2023年歌迷们的一大心结是“抢门票抢到怀疑人生”;好不容易抢到了票 ,又怀疑听到了“假唱” ,这届歌迷大呼“太难了” 。
“强实名制”之下,为何票反而更难抢也更贵了呢 ?“之前,每个人都能抢一两张纸质票,万一不去了 ,个人转手就卖掉了 ,这其实是跟黄牛在竞价 ,抑制了黄牛票的价格。”演出行业的资深从业者鲁渠(化名)向《每日经济新闻》记者表示 ,强实名制没有从根本上解决供给问题 ,“天价票没有被杜绝,反而因为供需关系更不平衡 ,导致价格更高 ,还暴露了‘权力寻租’,以前消费者抢不到票,用溢价可以买到的票 ,现在需要通过‘关系’来寻找,反而加剧了不公 。”
2023年“强实名制”之下 ,黄牛票变得更加昂贵 ,随之而来的还有退票、代抢 、邀请函等问题。其中 ,如何确定退票门槛是行业面临的全新挑战。
12月初,周杰伦2024年演唱会开启门票预售,其中高额退票费引发市场热议 。据大麦等票务平台 ,周杰伦2024年演唱会福州站门票价格从500元—2000元不等。退票规则中显示,在某时间内“退票将收取订单价格的30%手续费”